Informaciją parengė
Brangiausi prekių ženklai
Turinys

Informacija parengta 2012.06.22 (atnaujinta 2013.06.01)

 

Prekių ženklo vertė

Prekių ženklas - tai simbolis (žodis ar logotipas), kuris padeda atskirti vieno gamintojo ar įmonės prekes ar paslaugas nuo kitų gamintojų prekių ar paslaugų.

 

Didelė prekių ženklo vertė suteikia bendrovei daug konkurencinių pranašumų. Populiarų prekių ženklą gerai žino vartotojai ir jie būna jam ištikimi, todėl bendrovės patiria mažesnes rinkodaros sąnaudas. Kadangi vartotojai tikisi, jog parduotuvė prekiaus šiomis prekėmis, bendrovė turės pranašumą ir derybose su mažmenininkais. Kai prekių ženklu yra pasitikima, gamintojui yra paprasčiau plėsti asortimentą. Svarbu yra tai, kad, turėdama populiarų prekių ženklą, bendrovė gali apsiginti nuo negailestingos kainų konkurencijos.


Prekių ženklo vertė yra pridėtinė vertė įmonės gaminamai produkcijai ar teikiamoms paslaugoms. Prekių ženklo pridėtinė vertė reiškia ir galimybę brangiau parduoti produkciją, ir mažesnes rinkodaros sąnaudas, ir didesnį pirkėjų dėmesį.

 

Prekių ženklas yra įmonių ilgalaikis turtas, į kurį būtina investuoti, kurį būtina saugoti ir puoselėti, kad jo sukurta verte įmonė galėtų naudotis kuo ilgiau ir efektyviau. Prekių ženklas yra toks pat svarbus sėkmingai kompanijos veiklai kaip ir kitas įmonės turtas, nes didina pirkimo-pardavimo galimybes bei teikia kitų strateginių pranašumų.

 

Yra labai daug prekių ženklo vertės apibrėžimų, tačiau visi jie išskiria pagrindinius prekių ženklo vertės nustatymo kriterijus:
-  Piniginė vertė - tai papildomos pajamos, gaunamos iš prekių ženklą turinčio produkto pardavimo, palyginti su pajamomis, gaunamomis iš to paties, tačiau „bevardžio" produkto pardavimo;

-  Neapčiuopiama vertė - tai, ko negalima įvertinti nei kainos, nei kokybiniais produkto vertinimo kriterijais, t.y. ženklo ir juo žymimų prekių populiarumas ir gera reputacija;

-  Įsivaizduojama kokybė - tai numanomas kokybės ir sukurto įvaizdžio derinys, neatsižvelgiant į kitas produkto savybes.

 

Brangiausi pasaulio ženklai

 

Tyrimų bendrovės „Millward Brown" atlikta 2012 m. BrandZ Top 100 kasmetinė vertingiausių prekių ženklų statistika parodė, kad ir sunkmečiu didžiųjų tarptautinių kompanijų prekių ženklai didino savo vertę. Sąrašo viršuje atsidūrė kompanija Apple, kurios prekių ženklas buvo įvertintas maždaug 193 mlrd. JAV dolerių. Per pastaruosius metus šios kompanijos prekių ženklas pabrango 19%. Į antrą vietą iš trečiosios, lyginant su 2011 m. reitingais, pakilo korporacija IBM, kurios prekių ženklas buvo įvertintas 116 mlrd.

 

JAV dolerių ir per pastaruosius metus pabrango apie 15%. Trečioje vietoje atsidūrė kompanija Google, kurios prekių ženklas buvo įvertintas 108 mlrd. JAV dolerių.

 

Pirmajame dešimtuke taip pat atsidūrė tokios kompanijos kaip:

-  McDonald‘s (95,2 mlrd.),

-  Microsoft (76,7 mlrd.),

-  Coca-Cola (74,3 mlrd.),

-  Marlboro (73,6 mlrd.),

-  AT&T (68,9 mlrd.),

-  Verizon

-  ir China Mobile.


„Millward Brown" atliktais skaičiavimais, nuo 2006 m. iki 2012 m. 100 brangiausių pasaulyje prekių ženklų vertė paaugo 66 %. Visų jų bendra vertė siekė 2,4 trilijonų dolerių. Su pilnu sąrašu galite susipažinti bei daugiau informacijos apie tyrimą rasti čia.

 

Brangiausi Lietuvos ženklai

 

Tyrimų apie lietuviškus prekių ženklus yra daryta nedaug, o ypač apie jų žinomumą pasaulyje, todėl atsižvelgiant į tam tikrus kriterijus galima tik spėti, kokie lietuviški prekių ženklai populiariausi ir geriausiai vertinami užsienyje. Tačiau verta paminėti, kad Lietuva tapo pirmąja Baltijos valstybe, 2007 m. paskelbusia vertingiausių Lietuvos prekių ženklų sąrašą.


2007 m. tarptautinis prekių ženklų arbitras „Superbrands" pristatė vertingiausių Lietuvos rinkoje prekių ženklų albumą „Lithuania Superbrands 2007". Jame pateikiami prekių ženklai, išsiskiriantys savo įtaka rinkoje, vertybėmis, sėkmės istorijomis ir originalumu. Ekspertų taryba vertino 200 Lietuvos rinkoje veikiančių prekių ženklų, iš kurių 28 suteiktas „Superbrands" titulas.

 

Tarp išrinktųjų daugiausia minima:

-  maisto prekių („Alita", „Jacobs", „Karūna", „Manija", „McDonald's", „Pieno žvaigždės", „Vichy"),

-  telekomunikacijos bendrovių („Bitė", „Labas", „Omnitel", „Teo")

-  ir prekybos centrų („Akropolis", „Maxima", „BMS Megapolis", „Topo centras") prekių ženklų.

 

Vis dėlto daugelis „Superbrand" titulą pelniusių prekių ženklų savininkų nėra linkę įvardyti materialinės prekių ženklo vertės.

 

 

 

 

METIDA

Advokatės Redos Žabolienės kontora

 

METIDA gali Jums padėti autorinių teisių ir kitais intelektinės nuosavybės klausimais.
Susisiekite:   +370 5 249 0830    info[et]metida.lt      www.metida.lt

 

line

Autorius

Mykolas Jakutis, advokato padėjėjas, advokatės Redos Žabolienės kontora METIDA

Paslaugos